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商品訊息描述:
[商品主貨號] U100005787
[ISBN-13碼] 9789862620748
[ISBN] 9862620749
[作者] 東京碎片
[出版社] 貓頭鷹
[出版日期] 2012年03月16日
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 311,一場九級的大地震,不僅改變了日本國土,也改變了日本民族性?「311後結婚」、志工潮、療癒性的小幸福;嫌輻射、想定外、「加油日本!」背後的焦躁。──就讓身為日本廣告人的東京碎片(uedada),從日常生活觀察到廣告文案審思,帶你一窺震後日本的新社會潮流、新商業模式以及重新出發的「新日本」蓬勃旺盛的生命力。2011年,日本選出的代表漢字是「絆」。不同於中文用法,日文的「絆」有情感聯繫、牽掛思念之意。然而這是在2011年3月11日之前,低調、冷淡的日本都市人,無法想像的「新日本」。許多外國媒體在大地震之後,紛紛報導日本民眾沉著冷靜的應變態度,像是極度自律、自肅,也強力譴責日本政府對於核災應變的無能。然而有別於外顯的行為,日本人內心波濤洶湧的一面,以及震後整個社會潮流的改變與新商業模式的興起,卻不是外人所能揣摩理解的。311過後半年,日本的居民生活與商業活動,乍看之下好像已回到了311以前的情況,然而從日劇的走向、廣告文案的一些細微用語差別,以及商業模式的改變,都可看出震後的日本社會其實不一樣了。˙且讓我們哭一下能為工作哭的人,一定是幸福的。-Intelligence招聘網站『DODA』廣告(二○一一年五月)這則文案乍看之下很難令人聯想到與地震有關,但文中積極承認「哭」一事,並且給予正面評價,卻很符合311後的氛圍。因為日本人向來是不喜歡顯露自己心情的,可是,311對於精神上的打擊非常巨大,大到很難隱藏在心深處,所以因應這樣的心情,而有了這則文案。而311也造成了日本人的「分化」。基本上日本人很重視「與別人一樣」這件事,並將此當做社會和人際關係的基礎。可是311卻帶來了改變,例如,與同事一起去吃飯的時候,有人想要吃些東北地區的產品,來幫助災區產業,但有人因為太怕輻射,所以不願意吃任何東北產品,只好謝絕同事的邀請。如果他們是朋友或工作夥伴,未來也許會因此產生一些彆扭的感情。˙「絆」──聚在一起就會更溫暖說實話,現在愈來愈多的男女想要成為一對∕現在才要結婚?─MAGAZINE HOUSE女性雜誌《an an》二○一一年八月十七日號專輯標題這十幾年來,無論男女,在城市生活的日本人,結婚的年齡年年提高,也有些人甚至把結婚排除在人生選項之外。可是在311後的那段期間,由於天天都發生餘震,媒體也不斷地播放震災報導,讓單身的人開始受不了一個人的孤單生活,期盼與他人建立「絆」,於是「311後結婚」成為一股熱潮。此外,「絆」熱潮也影響了房產業。311前許多公寓都有個重要的訴求點,那就是:「讓居民盡量可以避免與鄰人對面」的設計,因為城市人討厭與鄰居往來,也不願意認識他們。但是311後,不少新建的公寓卻有與此相反的設計。例如,特意讓各戶的門口相對,還有在出了門口的地方,設置不大的共通院子,讓居民可以自然聚集、會面、談話。˙回想起二戰曾走過的那條崎嶇路這個大夢,擁有扭轉日本的力量。-TBS電視台∕電視劇《南極大陸》廣告(二O一一年十月)除了一般商業活動,電視劇也以二戰逆境中再起的故事為基礎,企圖恢復日本人曾有的信心和自豪。《南極大陸》描寫的就是日本在一九五○年代參加跨國南極觀測計畫時的故事。該計畫由二戰戰勝國組成,當時的日本是敗戰國,所以只能低聲下氣去參與。但隊員以其堅忍不拔的精神履行任務,為世界拚命貢獻並贏得了尊敬。而同月播放的《神的妻子》,則是從Panasonic公司創始者松下幸之助的一生取材。松下年輕時只不過是個沒有家產的小夥計,但他卻從這個絕對不利地位起身,克服重重困難,最後還發展成日本代表性家電企業。從以上這幾個案例就可以知道,雖然311對日本物質上所帶來的影響迄今已不算太大,但在心裡留下的影響可不小,並且似乎還隱藏著巨大變化的可能性。所以,本書以與民生息息相關的廣告文案與商業活動觀察來切入,介紹311後新日本的誕生與變化。作者簡介東京碎片(uedada)「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者。畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。
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內容來自YAHOO新聞
艋舺城市小旅行 柯:充滿歷史是臺北的起點
(記者黃秀麗臺北報導)臺北市長柯文哲於29日上午前往萬華地區來趟城市小旅行,擔任城市行銷的最佳代言人,親自體驗萬華地區的前世今生。
柯文哲的小旅行以臺北仁濟院為起點,走過古山園旅社、大理街服飾街、龍山寺地下街、艋舺公園、青草巷、剝皮寮歷史街區到臺北市鄉土教育中心,從「食、衣、住、行」各個面向去體驗艋舺地區最在地的人文氣息及歷史風貌。
柯文哲在古山園旅社體驗摺棉被花時,他也建議老闆應該要有一套SOP記錄下來,不然會記不住,老闆表示都有用影像來紀錄摺被的方式。
當小旅行結束時,柯文哲說整趟旅程很好玩,他表示像剝皮寮保存如此完整的區塊,臺灣其他地方好像沒有,是很好的文化資產,要如何充分發揮還要再想想看。而整趟旅程中體驗的小遊戲,柯文哲表示多練習幾次就學得會,就是他所謂的達人文化。(自立晚報2015/8/29)
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/艋舺城市小旅行-柯-充滿歷史是臺北的起點-074139596.html
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